Google Shopping
via Shopitag

Avec Amazon qui ne cesse de grandir, le géant de la recherche Google redouble d'efforts sur Google Shopping. Pour ceux qui ne connaissent pas Google Shopping, nous sommes pratiquement sûrs que vous avez déjà été en contact avec lui : les résultats de recherche de produits en haut de Google. La recherche sur Google va désormais au-delà des liens textuels et des publicités, la recherche de produits liée au commerce est la nouvelle coqueluche de Google. Voyons ce que cela signifie pour les utilisateurs de Shopitag.
Dans le but d'aider les commerçants à se remettre de la crise du COVID, Google a décidé de rendre Google Shopping gratuit - pour le moment.
Commençons par les bonnes nouvelles : pour aider les commerçants à se remettre du COVID, Google a décidé en avril 2020 de rendre Google Shopping gratuit - du moins pour le moment. C'est probablement lié à la popularité croissante des achats sur Amazon, mais cela pourrait aussi être lié à cela - à vous de décider :). Quoi qu'il en soit, vous pouvez actuellement utiliser Google Shopping sans épuiser votre budget publicitaire.

Une petite mise en garde : la gratuité de Google Shopping concerne les produits figurant dans l'onglet "Shopping" de Google, et non les produits Google Shopping que vous voyez sur la page principale de Google (la fameuse SERP - Search Engine Result Page).

Tout d'abord, les bases : qu'est-ce que Google Shopping ?

Google Shopping est un moyen innovant par lequel le moteur de recherche présente des annonces de produits dans les résultats de recherche. Et ce caractère innovant fait qu'en tant qu'annonceur, vous avez désormais encore plus de possibilités. Vous pouvez considérer Google Shopping comme un outil de comparaison ("votre produit et vos prix contre les produits et les prix de vos concurrents") qui est subtilement intégré aux résultats du moteur de recherche.

Si vous saisissez un mot clé pour un produit particulier dans Google, vous verrez un certain nombre de blocs de produits distincts qui apparaissent au-dessus et à droite des résultats de recherche organique. Dans ces blocs, vous verrez des informations sur les produits, notamment les prix, mais aussi les boutiques en ligne dans lesquelles ils sont en vente. Cette boutique en ligne peut simplement être votre boutique Shopitag.

De plus, les avis sont souvent visibles en un clin d'oeil. Toutes les informations sont donc clairement affichées. Lorsqu'un utilisateur recherche un produit, il le fait souvent avec l'intention d'entreprendre une certaine action. Avec Google Shopping, le passage de l'intention à la conversion est rendu un peu plus facile.

Si vous ne savez toujours pas à quoi cela ressemble, ouvrez votre navigateur, allez sur Google et cherchez quelque chose, comme "chaussettes colorées". Notez qu'il y a l'onglet "Tout" (onglet standard) qui montre les produits payants et qu'il y a aussi l'onglet "Shopping".

Comment fonctionne Google Shopping ?

Vous pouvez considérer Google Shopping comme un outil pratique pour présenter vos produits au client de manière très claire. Alors qu'auparavant, vous deviez attirer les utilisateurs vers votre boutique en ligne à l'aide d'annonces textuelles, vous pouvez désormais donner une idée de ce que vous avez à offrir en un clin d'œil. Comme la plupart des gens aiment les visuels, cela fonctionne certainement mieux que le texte.

Créez votre compte Google Merchant

La suite de cet article est plus pratique, donc si vous n'avez pas de compte Google Merchant, assurez-vous d'en créer un via ce lien.


Prouvez que vous êtes le propriétaire de votre boutique en ligne

Google n'enverra pas de trafic vers une boutique en ligne qui ne vous appartient pas. Vous devez donc prouver à Google que vous en êtes le propriétaire. Le plus simple est de créer un compte Google Analytics, d'ajouter l'ID Google Analytics à votre boutique popup (dans Shopitag), puis de demander à Google de vérifier via le compte GA.

Dans le Google Merchant Center, cliquez sur Informations sur l'entreprise, allez votre site Web, copiez le lien de votre boutique pop-up dans l'URL du site Web, et cliquez sur "J'ai un compte Google Analytics".
Le flux de produits

Tout commence par la création du "flux de produits". Via le canal de vente Google Shopping dans Shopitag, vous pouvez générer automatiquement votre flux de produits. Ce flux doit être placé dans le compte Google Merchant, afin que Google puisse avoir un aperçu des produits que vous proposez. Le but de cette opération est que Google puisse lier vos produits aux requêtes de recherche des utilisateurs. Comme vous pouvez déjà le deviner, vous devez fournir autant d'informations que possible. Vous le faites par le biais des spécifications du produit et plus elles sont précises, plus vous avez de chances de réussir.
Suivez les étapes, y compris "créer son propre flux de produits". Dans les informations de base de la page "flux primaire", vous pouvez également cocher la case "Surfaces sur Google". Surfaces across Google est un programme du Merchant Center qui permet à vos produits d'apparaître dans des annonces de produits non payées sur les surfaces de Google, notamment Google Search, l'onglet Google Shopping et Google Images.

Les annonces standard non payées peuvent apparaître sur Google Search et Google Images. Les annonces améliorées non payées apparaissent dans l'onglet Google Shopping. En savoir plus sur les différents types d'annonces sur les surfaces de Google et la disponibilité par pays.
Dans l'étape suivante, vous devez coller l'URL du fichier de votre flux de produits dans Shopitag.

Allez dans l'administration de Shopitag dans 'Canaux de vente', choisissez 'Google Shopping', sélectionnez la boutique avec les produits et copiez l'URL du flux.
Info importante (1) : le "Temps de récupération" indique quand le flux sera récupéré pour la première fois. Avant ce moment, il n'y aura pas de produits importés dans votre compte Google Shopping.

Info importante (2) : il peut s'écouler jusqu'à 30 minutes avant que votre flux de données produit affiche l'ensemble exact des produits que vous avez importés.